# Recruitment strategies for reaching adults aged fifty years and older with low socioeconomic status for participation in online physical activity interventions

## TL;DR

This study compares three recruitment strategies for engaging older adults with low socioeconomic status in online physical activity programs.

## Contribution

The study evaluates the effectiveness and cost of three recruitment methods for a low-SES population in e-health interventions.

## Key findings

- The municipal approach yielded the highest number of registrations (281) and most low-educated participants (128).
- Social media had moderate success (71 registrations, 9 low-educated participants) at low cost (€96.81).
- Sports schools recruited the fewest participants (45) at no cost but reached few low-educated individuals (8).

## Abstract

Over het algemeen is de gezondheidstoestand van mensen met een hogere sociaaleconomische status (SES) beter dan die van mensen met een lagere SES. De inzet van passende strategieën om de lage-SES-populatie te bereiken met online gezondheidsinterventies (e-health) is dus van groot belang om de ongelijkheid op gezondheidsgebied te verminderen. Daarom was het doel van dit onderzoek om inzicht te geven in drie strategieën voor het werven van volwassenen van vijftig jaar en ouder met een lage SES voor deelname aan een online beweeginterventie. Werving vond plaats via sportscholen, uitnodigingsbrieven via een gemeente en socialmedia-advertenties. Aanvullende procedures werden gevolgd om specifiek de lage-SES-groep te bereiken. Het aantal aanmeldingen, sociodemografische kenmerken en de kosten per strategie werden in kaart gebracht. Het hoogste aantal aanmeldingen werd behaald binnen de gemeentelijke aanpak (n = 281), gevolgd door social media (n = 71) en sportscholen (n = 45). De meeste laagopgeleide deelnemers werden bereikt via de gemeente (n = 128), gevolgd door social media (n = 9) en sportscholen (n = 8). Wervingskosten waren € 2142,37 voor de gemeente, € 96,81 voor social media en € 0 voor sportscholen. Concluderend heeft de gemeentelijke wervingsaanpak van de drie toegepaste strategieën de grootste potentie om deelnemers met een lage SES te bereiken, hoewel er rekening gehouden dient te worden met de hogere wervingskosten.

De online versie van dit artikel (10.1007/s12508-025-00450-8) bevat aanvullend materiaal, toegankelijk voor daartoe geautoriseerde gebruikers.